主题思想是任何广告创意的依据，是必须认识把握的，否则就必然失败，从众多的案例我们不难发现广告的魅力就在于要吻合市场目标和消费者的心理需求，也就是主题思想。
（3）广告创意与心理学
在广告摄影中，灵活地运用心理学的一些原理使广告更具表现力，是创意成功的决定之一。再好的创意也要经过实际的考验，被大众接受是很重要的，创意必须符合公众的心理。实质上，广告宣传活动就是广告主施加心理影响和公众接受心理影响的过程。
因此，只有具有心理震撼力和感染力的广告作品才能触动公众的心理，最后激发公众的购买欲望。因此，广告创意追求“新”、“奇”的同时，一定要以公众的心理为依据和推测，才能给观众留下好的印象。创意一定要符合公众的心理和民族文化的背景。
一般而言，每种商品都有特定的购买阶层，在广告宣传时也要有重点地进行，不同的阶层有不同的特点，在进行创意时也必须考虑到，如在服装、食品、杂物类等，一般多以女性顾客为主，因为一般都是女性主持家务的。而电视、电脑等一些大件的耐用消费品，则相反常以男性为主导，而女性则信心不足。再例如，中老年人采购时多注重实用、耐用，购买时仔细；年轻人则多注重外观、样式，购买时随意性强；而
儿童的购买则往往由父母来做主。《哈苏相机》的广告充分体现了相机本身的尊贵品质和消费阶层，就如同其广告语中所言“洒脱不凡、别树一帜的哈苏相机一完美无瑕的专业摄影器材……只有讲求完美质素、品位高雅之士，才能懂得欣赏其永恒价值。”这样的广告不仅体现了自身产品的价值，也是对其相机购买拥有者的赞赏，可谓一箭双雕。
随着经济的全球化，商品也早已经冲出了国界，国外的大量商品涌入，在广告宣传上也有一定要求。一般都要符合当地的人们生活习俗和文化传统、宗教信仰，如果不注重就可能犯错误，这样的例子很多。例如，可口可乐刚进入中国时并没有被大众所接受，经过调查发现，原来可口可乐的包装是红色调，而可乐又是很重的黑色调，而在那时的中国，人们还不接受黑色的饮品，认为像“酱油”一样，这能喝吗？因此，可口可乐公司及时地调整了方向，与中国合资推出了“雪碧”这个牌子，包装也使用了清淡色调，很快广受欢迎。可见，在广告创意过程中，心理学的运用对提高广告的效果有很大的作用。
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